记者 茅宁炒股借钱机构
近日，农夫山泉（9633.HK）公布的财报显示，2024年公司实现营收和净利润分别微增0.5%和0.4%，相比于2023年28.4%和42.2%的增速大幅放缓；而曾经占公司营收比重最高的包装饮用水业务更是从2023年增长10.9%变成了下降21.3%。
对于营收和净利增速的急速下滑，农夫山泉创始人、董事长钟睒睒在财报中表示，2024年公司在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。
农夫山泉深陷舆论风波 包装水收入大跌超21%
据公司财报，农夫山泉2024年实现营业总收入428.96亿元，同比增长0.5%；归属母公司的净利润121.23亿元，同比增长0.4%；毛利率为58.1%，同比下降1.4个百分点。其中，包装饮用水产品收入下降21.3%至159.52亿元；茶饮料产品收入大幅增长32.3%至167.45亿元，首次超过包装饮用水成为最大业务板块。
对于包装饮用水这一公司传统的核心业务收入下降。农夫山泉在年报表示，自2024年2月底开始在网络上出现的大量对公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对公司的品牌和销售产生了严重的负面影响。进入下半年后舆论热度逐渐下降，但对销售的影响尤其是对包装饮用水的影响，仍在持续。包装饮用水产品的市占率经历了三个月的持续下滑，但仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的位置。
展开剩余74%投资快报记者留意到，2024年2月份，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，网络舆论出现有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”，有舆论指“钟睒睒早年是娃哈哈的代理商，因串货被取消代理商资格，之后模仿娃哈哈成立农夫山泉”，更有舆论称钟睒睒是“现代版的农夫与蛇”。其后，农夫山泉又接连遭遇了“水源地污染”等谣言，导致农夫山泉品牌形象遭受重创。
2024年，针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉及钟睒睒多次对网上流传谣言作出回应。农夫山泉在年报表示，报告期内，公司也一直在采取行动追究恶意造谣者的法律责任，相关行政执法部门依法对部分造谣网络账号进行了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任追究程序。
分产品来看，除上述提到茶饮料产品和包装饮用水外，农夫山泉的功能饮料产品的收入为49.32亿元，同比增长0.6%，占总收入的11.5%；果汁饮料产品录得收益40.85亿元，同比增长15.6%，占总收入的9.5%。公司其他产品（主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料、植物蛋白饮料等其他饮料产品及鲜果等农产品）共录得收入11.82亿元，同比下降9.8%，占总收入的2.8%。
值得一提的是，按理说，随着负面影响的缓解，正如农夫山泉在年报中所说：“进入下半年后，舆论热度逐渐下降”，其经营应逐步向好才是，但其包装饮用水去年下半年同比下滑 24.4%，比上半年的18.3%下滑幅度还有所加大；在年报中，农夫山泉的解释是虽然舆论热度下降，但对销售的影响尤其是对包装饮用水的影响仍在持续，把业绩下滑的锅甩给了舆情。2023年，农夫山泉的收入同比增速为28%，净利润同比增速更是高达42%，这意味着，2024年的营收和净利增速均较2023年大幅放缓。
拟分红85.47亿元 钟睒睒分得金额占公司净利润近六成
投资快报记者关注到，面对市场份额压力，农夫山泉于去年4月重启纯净水赛道；一经推出，线上线下促销动作不断，终端定价低至1元/瓶（单瓶装）或9.9元/箱（12瓶装），有渠道甚至低至0.66元/瓶，显著低于娃哈哈、怡宝等竞品。此也促使农夫山泉的毛利率有所下滑，由2023年的59.5%下滑至58.1%。
不过，据媒体报道，今年1月22日，钟睒睒在养生堂年会上表示，公司绝对不打价格战，并强调了技术创新的重要性。他批评互联网低价现象对经济和产业创新能力的破坏。钟睒睒表示，农夫山泉要做价格体系的守护者，创造高价格、高附加值的产品，这才是社会的未来。钟睒睒认为，互联网只是历史长河中的一朵浪花，未来需要更加注重人工智能的发展。
农夫山泉在财报中表示：“2024年生产供应链领域结合公司战略发展要求，本着更好地服务客户的宗旨，在原物料采购、生产到销售端到端两化融合（数字化与自动化）集成建设的基础上，引入了人工智能AI技术，通过算法、求解器、算力的结合，为业务提供数据驱动的决策支持；通过数字化转型实现生产供应链数智化的高效运作， 从而提升客户体验，提高订单满足率，降低综合运营成本。”
在财报中，钟睒睒提到：“报告期内，我们新增安徽黄山水源地投入使用，也进一步巩固了农夫山泉在优质水源地布局上不可撼动的优势。同时，我们的茶饮料产品受到更多消费者的认可和喜爱，在中国茶饮料市场也占据领导地位，茶饮料成为保障和推动本集团业绩增长的又一强力引擎。未来，我们将会继续追求产品研发技术的提高和创新，做饮料行业的研究型企业。”
据财报披露，截至2024年12月31日，农夫山泉已在全国布局了12个主要水源地。其中，四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、安徽黄山、福建武夷山、广西大明山的水源地是山泉水；浙江千岛湖、广东万绿湖、湖北丹江口的水源地是深层湖库水；新疆天山玛纳斯的水源地是深层地下水；吉林长白山、黑龙江大兴安岭的水源地是自然涌出的泉水及矿泉水。
展望2025年，农夫山泉表示，2024年的网络舆情给公司品牌形象和包 装饮用水产品的销售带来了影响，但是凭借强劲的综合实力和对正道的坚持，我们有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇和挑战。同时借此事件，我们也将增强危机意识和忧患意识，提升抗风险能力，做到居安思危，行稳致远。
值得一提的是，2024年，农夫山泉拟每股派现0.76元炒股借钱机构，合计分红85.47亿元，按此计算分红率为70.5%；而以钟睒睒直接及通过养生堂间接持有占本公司已发行股份约84%计算，其分红得金额将高达约71.79亿元；换言之，钟睒睒分红所得的金额将约占到农夫山泉2024年净利润的59.22%。
发布于：广东省